NEWS

Joieria ètica, joieria sostenible, joieria responsable. Són termes que s’utilitzen per definir aquells sectors de la joieria que desenvolupen la seva activitat econòmica amb una perspectiva de respecte al medi social i natural. La joieria ètica i sostenible ha anat guanyant pes en el sector de la joieria durant les darreres dècades. Un pes guanyat degut a la conscienciació d’alguns actors sobre l’impacte de la joieria als drets humans i laborals i al medi natural.

L’auge de la joieria ètica i sostenible ha donat lloc a la celebració del 1r Congrés virtual de Joies Sostenibles, celebrat el passat mes de juny. És viable la joieria ètica i sostenible? Quines oportunitats i reptes representa? Pot la joieria ètica revertir de forma positiva en el medi social i natural? Com són els models econòmics i empresarials de la joieria ètica i sostenible?

Aquestes són algunes de les múltiples qüestions que conformen el procés de debat en el qual es troba immersa la joieria ètica i responsable. I algunes d’elles van ser analitzades i debatudes en la ponència “Què és la joieria ètica? Reptes i oportunitats”, celebrada en el marc del 1r Congrés virtual de Joies Sostenibles, i en la qual va participar Francesc Picanyol, gerent de Majoral.

“La joieria ètica és una joieria que va més enllà d’allò estètic, i més enllà de la bellesa; cerca la bellesa en una dimensió addicional”, assegurava Marcin Piersiak, director executiu de l’Aliança per a la Mineria Responsable (ARM) durant la ponència. La joieria ètica i sostenible mira d’interpel·lar tots els actors de la cadena productiva de la joieria per a conscienciar sobre l’impacte de la seva activitat econòmica. “Tenim una preocupació pels impactes, socials i mediambientals, que tenen els materials utilitzats en la joieria”, afegia Piersiak.

El procés de transformació cap a la joieria ètica i sostenible no és fàcil, però ha de respondre sempre a una coherència entre els valors ètics i estètics. La creació de mineries artesanals i de petita escala (MAPE) donen una opció d’apostar per metalls preciosos que respectin el medi social i el natural. “Les coses no canviaran d’un dia per l’altre, però tenim l’estructura per enfortir els vincles entre les MAPE i els joiers”, assegurava Cristina Echevarría, membre del directori ARM i GDIAM durant la ponència.

Tot i que la joieria ètica i sostenible encara tingui un pes discret en el sector de la joieria, la ponència va servir per constatar la viabilitat d’adoptar models de negoci responsables, ètics i sostenibles. “Al 2013 vam fer una enquesta entre un grup de clients preguntant si seguirien comprant si pujàvem els preus un 3 o 4% per alinear-nos amb la joieria ètica i sostenible; la resposta va ser unànime, i només una persona va afirmar que, potser, s’ho pensaria si apujàvem els preus”, va assegurar el gerent de Majoral, Francesc Picanyol, durant la seva intervenció.

Segons el gerent de Majoral, la joieria ètica i responsable suposa un pacte entre el comprador i el venedor. “Aquest pacte ha de garantir que el client no estigui contribuint a premiar productes i serveis que s’hagin obtingut vulnerant drets humans o afectant negativament al medi natural”, afegia Picanyol.

D’aquesta manera, la joieria ètica i sostenible forma part d’un fenomen de transició cap a una activitat econòmica més responsable amb les persones i l’entorn. El sorgiment d’associacions com ARM, que garanteixen l’extracció d’or responsable i sostenible a través del certificat Fairmined, permet als joiers apostar per matèries primes responsables. “L’economia del bé comú ens va fer plantejar d’on procedien els materials preciosos que utilitzàvem”, assegurava Picanyol, tot afegint que actualment el 80% de l’or utilitzat a Majoral compta amb el certificat Fairmined, mentre que el 20% restant es tracta d’or reciclat.

Tanmateix, les pràctiques ètiques es poden desenvolupar des d’una empresa joiera poden anar més enllà de l’ús de les matèries primeres i la seva traçabilitat. “A Majoral hem apostat per subministraments renovables d’energia i per treballar amb la banca ètica i amb valors”, assegurava Picanyol. En els darrers anys, Majoral també s’ha alineat amb els valors de l’eeconomia social i solidària i l’economia del bé comú. “Tots els treballadors i treballadores de Majoral tenen participació en beneficiós de la marca, i això obliga a una gestió totalment transparent de l’empresa”, afegia.

La càrrega simbòlica i històrica de la joieria obliga a no mirar cap un altra lloc davant el seu entorn social i natural. Plantejar i executar visions sostenibles i ètiques és viable, també en el camp de al joieria. Cooperar més i competir menys és el futur per a una joieria que contribueixi a fer aquest món una mica més viable.